Com destaque para a Nunhems®, marca de sementes de frutas e hortaliças da BASF, a empresa apresenta soluções que conectam a cadeia produtiva com foco em qualidade, consistência e alto desempenho
Entre os dias 24 e 26 de março, em São Paulo, acontece a terceira edição da Fruit Attraction, a versão latino-americana de uma das principais feiras internacionais de frutas e hortaliças do mundo. O evento, que reúne produtores, exportadores e empresas de tecnologia agrícola, conta com a presença da BASF Soluções para Agricultura, representada pela Nunhems®, sua marca de sementes de frutas e hortaliças. No estande, a companhia apresenta soluções para impulsionar a produtividade, a qualidade e a competitividade no campo, com destaque para a melancia Pingo Doce, referência em desempenho e valor agregado na cadeia produtiva.
Reconhecida no mercado brasileiro, a Pingo Doce se apoia em um modelo produtivo que integra todos os elos do setor, do plantio à comercialização. Inspirada em uma experiência desenvolvida na Espanha, a Nunhems® estrutura um sistema que vai além da oferta de sementes, incorporando práticas de manejo, padronização, rastreabilidade e suporte técnico aos produtores.
Essa abordagem ganha relevância em um momento de expansão da fruticultura nacional: o Brasil figura entre os maiores produtores globais e registrou, em 2025, US$ 1,45 bilhão em exportações, segundo a Abrafrutas. A melancia está entre as culturas de maior crescimento, movimentando US$ 115 milhões e registrando alta de 57,1% nas vendas externas – resultado que evidencia o potencial de modelos integrados, como o da Pingo Doce.
No evento, a Pingo Doce também ganha destaque por suas características comerciais, que atendem às demandas varejistas e exportadoras. Disponível nas versões de polpa vermelha e amarela, a melancia reúne atributos que ampliam seu valor de mercado, como alto teor de doçura, menor quantidade de sementes, tamanho compacto, em média, de 7 kg, casca mais escura e maior durabilidade nas gôndolas — diferenciais decisivos para compradores nacionais e internacionais.
Com produção presente em importantes polos agrícolas do Brasil, como Bahia, Goiás, São Paulo e Rio Grande do Sul, a Pingo Doce opera com um modelo integrado de monitoramento que permite ao consumidor acessar informações sobre a origem da fruta por meio de um QR Code, garantindo transparência, segurança alimentar e confiança — pontos cada vez mais valorizados nas negociações promovidas pela Fruit Attraction.
No campo, a variedade adota práticas sustentáveis, como irrigação por gotejamento, que reduz o consumo de água em até 30%; fertirrigação para maior eficiência nutricional; e manejo voltado à preservação de polinizadores. Essas ações reforçam o compromisso da companhia com uma produção responsável e alinhada às exigências dos mercados consumidores nacionais e internacionais.
“A Fruit Attraction é uma oportunidade estratégica para mostrarmos como a BASF transforma a inovação em resultados concretos para o produtor, conectando o campo ao mercado, com foco em qualidade, sustentabilidade e competitividade. A proposta é oferecer uma experiência objetiva e orientada a negócios, com degustação qualificada e apresentação padronizada da fruta, valorizando diferenciação, consistência e valor agregado, além de ampliar oportunidades comerciais no mercado interno e externo”, ressalta Katty Corrente, líder de Marketing de Hortifruti, Cana-de-açúcar, Café e Citrus da BASF Soluções para Agricultura.
O fortalecimento desse modelo integrado apoia-se na atuação das equipes técnicas e comerciais da companhia, que conectam campo, pós-colheita e mercado, assegurando a rastreabilidade, a padronização e o controle de qualidade. Esse trabalho coordenado permite que a empresa conecte genética, produção, logística, comercialização e varejo, impactando diariamente mais de 500 milhões de consumidores em diferentes países, com um portfólio que reúne mais de 1.200 variedades.
Além do desenvolvimento genético, a marca atua na gestão da cadeia, envolvendo armazenamento, distribuição e acompanhamento comercial, assegurando governança e conformidade — pilares essenciais para escalar modelos como o da Pingo Doce e ampliar a oportunidade no varejo e na exportação. “A Pingo Doce representa um conceito produtivo que integra genética, tecnologia, boas práticas agrícolas e conexão com o mercado, garantindo consistência, rastreabilidade e valor agregado em toda a cadeia”, afirma Golmar Beppler Neto, gerente de vendas no Brasil da Nunhems®.
Inovação, experiência na feira e extensão de marca – Toda a estrutura proporcionada pelo modelo de produção da Pingo Doce é impulsionada por investimentos globais em pesquisa e desenvolvimento realizados pela própria companhia. São quase € 1 bilhão por ano, voltados ao aprimoramento genético, à proteção de cultivos e a soluções químicas e biológicas. Na Fruit Attraction São Paulo 2026, os visitantes poderão conhecer de perto esse modelo integrado no estande G-34, localizado na São Paulo Expo&Convention Center, acompanhar, na prática, os sistemas de controle de origem e entender como a inovação tem impulsionado a fruticultura brasileira.
O espaço também apresenta iniciativas que demonstram o potencial da Pingo Doce para além da fruta in natura. Como reforço de posicionamento, uma collab com a rede Mr. Mix Sorvetes leva ao público uma degustação de picolés desenvolvidos com a variedade, reforçando a elasticidade e a força da marca, a conexão entre campo e consumo final e o potencial de geração de valor em novas ocasiões de consumo. A proposta posiciona a Pingo Doce como um ativo estratégico na cadeia, capaz de abrir frentes comerciais que extrapolam o produto fresco.
“Quando aproximamos genética, manejo e mercado em uma experiência concreta para o comprador e o consumidor final, mostramos que Pingo Doce é uma plataforma de marca completa. A collab na Fruit Attraction ajuda a traduzir esse conceito em negócio, conectando o campo às gôndolas e a novas categorias de consumo”, afirma Golmar.
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Divisão de Soluções para Agricultura da BASF – Tudo o que fazemos, fazemos por amor à agricultura. Ela é fundamental para fornecer alimentos saudáveis e acessíveis suficientes a uma população em rápido crescimento, ao mesmo tempo em que reduz os impactos ambientais. É por isso que trabalhamos com parceiros e especialistas para integrar nossos compromissos de sustentabilidade a todas as nossas decisões de negócio. Com €919 milhões em 2024, investimos em uma sólida estrutura de P&D combinando ideias inovadoras com ações práticas no campo. Nossas soluções são desenvolvidas para os diversos sistemas produtivos. Conectamos sementes e biotecnologias, soluções de proteção de cultivos, ferramentas digitais e iniciativas de sustentabilidade, com o objetivo de contribuir com agricultores, agricultoras e demais elos da cadeia produtiva para que obtenham os melhores resultados. Com equipes especializadas nos laboratórios, no campo, no escritório e na produção, nós fazemos tudo o que está ao nosso alcance para construir um futuro sustentável na agricultura. Em 2024, nossa área gerou vendas de €9,8 bilhões.–
Na BASF, criamos química para um futuro sustentável. Nossa ambição: ser a empresa química preferida para viabilizar a transformação verde de nossos clientes. Combinamos sucesso econômico com proteção ambiental e responsabilidade social. Cerca de 112 mil colaboradores e colaboradoras do Grupo BASF contribuem para o sucesso de nossos clientes em quase todos os setores e países do mundo. Nosso portfólio compreende, como negócios principais, os segmentos de Químicos, Materiais, Soluções Industriais e Nutrição e Cuidados; nossos negócios autônomos estão agrupados nos segmentos de Tecnologias de Superfície e Soluções para Agricultura. A BASF gerou vendas de € 65,3 bilhões em 2024. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Frankfurt (BAS) e, nos Estados Unidos, sob a forma de American Depositary Receipts (BASFY).–
